IKEA ได้มีการทำโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้าน กับคอลเลกชันตุ๊กตาผ้า BLÅVINGAD ที่ได้แรงบันดาลใจจากทะเล ผลิตจากพลาสติก PET รีไซเคิลและพลาสติกจากทะเล

ด้วยการให้ตุ๊กตามาเล่าถึงประวัติของพ่อแม่ตนเองแต่ละตัว ว่าพ่อแม่ของเค้ามาจากอะไร อย่างเช่น ตุ๊กตาโลมา ที่เล่าประวัติพ่อและแม่ของตัวเอง ว่าพ่อเป็นแก้วกระดาษ ส่วนแม่เป็นหลอดพลาสติกที่มาพบรักกันกลางทะเล หรือตุ๊กตาวาฬออก้าที่รู้ว่าแม่เป็นหลอดยาสีฟัน และพ่อเป็นขวดน้ำส้ม ถึงแม้จะดูไม่เข้ากัน แต่สิ่งที่มีร่วมกันก็คือตุ๊กตาวาฬออก้านี่เอง

ทั้งหมดนี้ IKEA ต้องการสนับสนุนสายใยครอบครัว และในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้คนรับรู้ถึงนโยบายความยั่งยืนของ IKEA ด้วย และแคมเปญนี้ก็ได้มีการทำออกมาผ่านสื่อนอกบ้าน ในสไตล์เรียบง่าย แต่แฝงข้อความไปด้วย Emotional

แหล่งข้อมูล: marketingoops