Plan B Media ขอขอบคุณ WPP Media สำหรับคำเชิญให้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเวที FOCAL 2026 ใน Session “Flip the Game from BIG Match to BIG Win: Unlock 360° Marketing Impact”
โดยมีวิทยากรดังนี้
– คุณสุเมธ สุภานิมิตสมบุญ จาก LINE MAN Wongnai
– คุณสรรค์ธนะ ธนศิลป์พิศาล จาก Plan B Eleven
– คุณพัฒนีย์ องค์คุณารักษ์ จาก Plan B Media
Session นี้ได้รับการโหวตให้ติด Top 5 Engagement Topics จากทั้งหมด 18 หัวข้อ สะท้อนถึงความสนใจของอุตสาหกรรมที่มีต่อศักยภาพของ Sport Marketing ได้อย่างชัดเจน
โดย session นี้ชี้ให้เห็นว่า Sport Marketing ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเป็นสปอนเซอร์ แต่คือการเข้าไปอยู่ในทุกโมเมนต์ของเกมการแข่งขัน
– ในประเทศไทย ฟุตบอล English Premier League (EPL) ถือเป็นคอนเทนต์กีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุด ด้วยฐานแฟนบอลมากกว่าครึ่งของประชากร และวัฒนธรรมการเชียร์ที่เข้มแข็ง ส่งผลให้เกิดยอดการรับชมรวมกว่า 54.2 ล้านวิว ตลอด 31 สัปดาห์ของฤดูกาล
– ทาง LINE MAN จึงเลือกสื่อสารกับผู้บริโภคในช่วงเวลาที่เกิดอารมณ์ร่วมสูงสุด หรือช่วงที่ผู้ชม “อินกับเกม” มากที่สุด โดยพบว่าในช่วงเวลากลางคืน ซึ่งเป็นเวลาถ่ายทอดสดการแข่งขัน ยอดสั่งอาหาร โดยเฉพาะกลุ่ม fast food มีการเติบโตอย่างชัดเจน
จากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก พบว่าผู้ใช้งานหลักในช่วงเวลาดังกล่าวเป็นกลุ่มผู้ชาย ซึ่งสอดคล้องกับช่วงเวลาการแข่งขันฟุตบอล จึงเป็นจุดเริ่มต้นให้ LINE MAN ต่อยอดสู่การทำ Sport Marketing ร่วมกับ Plan B Eleven ผ่านคอนเทนต์ English Premier League (EPL)
กลยุทธ์ดังกล่าวมุ่งสร้างประสบการณ์แบบรอบด้านให้กับผู้ชม ผ่านรูปแบบสื่ออย่าง 3D Live Match, Product Placement และ Logo End Credit เพื่อให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การรับชมอย่างแนบเนียน และสามารถสร้างผู้ใช้งานใหม่ได้สูงถึง 1.73 ล้านราย
– อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญคือการใช้โปรโมชั่นที่ผูกกับเหตุการณ์ในสนามแบบเรียลไทม์ ไม่ว่าจะเป็นผลการแข่งขันหรือโมเมนต์สำคัญ เช่น โค้ดที่สะท้อนชัยชนะหรือความพ่ายแพ้ของทีม เพื่อสร้างความรู้สึกว่าแบรนด์ “เชียร์ไปด้วยกัน” กับแฟนบอล เพิ่มความใกล้ชิดและความเป็นกันเองกับผู้บริโภค
– นอกจากนี้ การทำการตลาดไม่ได้หยุดอยู่แค่หน้าจอ แต่ใช้สื่อ OOH มาเป็นตัวช่วยสร้างอิมแพค โดยข้อมูลระบุว่า OOH สามารถเพิ่ม Reach ได้มากถึง 3 เท่า เมื่อทำควบคู่ไปกับแคมเปญ Mobile หรือ Website อีกทั้งยังทำให้แฟนบอลสนใจแบรนด์มากขึ้นเมื่อเห็นโฆษณาผ่านสื่อ OOH
โดยจากผลวิจัยกลุ่มผู้ใช้บริการพวกแอปพลิเคชั่น สื่อ OOH ช่วยสร้างความจดจำที่ยาวนาน และกว่า 50% เกิดความประทับใจ และต้องการสมัครใช้บริการอย่างต่อเนื่อง .
โดยสรุปแล้ว หัวใจสำคัญของ Sport Marketing คือการเปลี่ยนผู้ชมเป็นลูกค้า โดยใช้ความคลั่งไคล้ในกีฬาเป็นตัวเชื่อม และใช้สื่อแบบ Full Funnel เพื่อเปลี่ยนจากสร้างการรับรู้ ไปสู่ Brand Loyalty ที่วัดผลได้จริง