เมื่อธุรกิจไทยต้องแข่งขันในตลาดที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น และทุกแบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าผ่านสื่อดิจิทัลได้ไม่ยาก คำถามสำคัญจึงไม่ใช่ “จะทำโฆษณาที่ไหน” แต่คือ “จะสร้างแบรนด์อย่างไรให้เติบโตอย่างยั่งยืน” 🎯
.
นี่คือที่มาของงานวิจัย Thai Entrepreneurs OOH Study Q2 2026 โดย Vitamins Consulting & Research ร่วมกับ Plan B Media ที่ศึกษาทั้งมุมมองของผู้ประกอบการและผู้บริหารแบรนด์ไทยใน 4 อุตสาหกรรม ได้แก่ สุขภาพและเวลเนส ความงาม แฟชั่น และอาหาร ควบคู่กับการสำรวจผู้บริโภคทั่วประเทศ เพื่อค้นหาว่า “แบรนด์ไทยที่กำลังเติบโต” ใช้สื่อและวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างไรในแต่ละช่วงของธุรกิจ 📊
หนึ่งในข้อค้นพบสำคัญคือ แม้ผู้ประกอบการแต่ละธุรกิจจะมีความท้าทายแตกต่างกัน แต่ทุกแบรนด์ต่างมีเป้าหมายเดียวกัน คือ การสร้าง Brand Trust และการเติบโตอย่างยั่งยืน 🤝
ผลวิจัยพบว่า ผู้บริโภคที่เห็นแบรนด์ผ่านทั้งสื่อนอกบ้าน (OOH) และสื่อออนไลน์ ให้คะแนนด้าน ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ การรับรู้ถึงการมีตัวตนของแบรนด์ และ ความมั่นใจในการตัดสินใจซื้อ สูงกว่ากลุ่มที่เห็นเฉพาะสื่อออนไลน์ สะท้อนว่า OOHไม่ได้ทำหน้าที่แข่งขันกับ Digital แต่ช่วยเสริมประสิทธิภาพของทุก Touchpoint ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น 🚀
และที่น่าสนใจคือ เมื่อผู้บริโภคเห็นแบรนด์ผ่านทั้ง OOH และ Online พร้อมกัน การรับรู้ต่อแบรนด์ดีขึ้นอย่างชัดเจน สะท้อนว่า OOH ทำหน้าที่เติมเต็มกัน เพื่อเปลี่ยน “การมองเห็น” ให้กลายเป็น “ความเชื่อมั่น”
✨ ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า การสร้างแบรนด์ในวันนี้ไม่ใช่การเลือกว่าจะใช้ Offline หรือ Online แต่คือ การออกแบบทุก Touchpoint ให้ทำงานร่วมกัน เพราะท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่ทำให้แบรนด์เติบโตไม่ใช่การมองเห็นเพียงครั้งเดียว แต่คือความเชื่อมั่นที่สะสมขึ้นทุกครั้งที่ผู้บริโภคพบแบรนด์ 💎