ในปี 2025 สื่อ OOH เติบโตต่อเนื่อง และติด 1 ใน 3 ประเภทสื่อที่เติบโตสูงที่สุด สะท้อนให้เห็นว่าพื้นที่จริงยังคงเป็น “จุดยุทธศาสตร์” ที่แบรนด์ใช้

ขณะเดียวกัน รูปแบบการลงทุนในแต่ละ Media Type ไม่ได้เหมือนกันในทุกอุตสาหกรรม บางกลุ่มเน้นสร้าง Impact ผ่านสื่อขนาดใหญ่ บางกลุ่มใช้ Digital OOH เพื่อความยืดหยุ่นและความถี่ในการสื่อสาร ขณะที่อีกหลายกลุ่มให้ความสำคัญกับ Transit และ Retail เพื่อเชื่อมต่อผู้บริโภคใกล้ช่วงเวลาตัดสินใจซื้อ

ต่อไปนี้คือภาพรวม 5 อุตสาหกรรมที่ใช้งบ OOH สูงสุดในปี 2025 พร้อมแนวโน้มการเลือกใช้ Media Type ของแต่ละกลุ่ม

1. Automotive (ยานยนต์) กลุ่มนี้เน้นการใช้งบ OOH ผ่านสื่อ Digital และ Classic เป็นสัดส่วนหลัก โดยกระจายตัวไปตามเส้นทางการเดินทางทั้งในเมือง, ต่างจังหวัด รวมถึงพื้นที่รอบสนามบินสุวรรณภูมิ

กลยุทธ์: นิยมใช้สื่อที่มี ขนาดใหญ่ เพื่อสร้าง Impact กระจายตามเส้นทางการเดินทางทั้งในเมือง,ต่างจังหวัดรวมถึงรอบสนามบินสุวรรณภูมิ ซึ่งงบส่วนใหญ่มาจากกลุ่ม รถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่กำลังเร่งสร้างการรับรู้ในตลาด

2. Beauty & Personal Care (ความงามและของใช้ส่วนตัว) ใช้สื่อ Digital เป็นสื่อหลัก ควบคู่กับ Transit และ Retail ในสัดส่วนที่ค่อนข้างสูง

กลยุทธ์: จุดเด่นคือการใช้ Retail Media (โดยเฉพาะใน 7-Eleven) เพื่อทำหน้าที่กระตุ้นการตัดสินใจซื้อ ณ จุดขายที่มีสินค้าวางจำหน่ายจริง

3. Beverage (เครื่องดื่ม – Non Alcohol) มีรูปแบบคล้ายกลุ่มความงาม คือใช้ Digital OOH เป็นสื่อหลัก ควบคู่กับ Transit และ Retail ในสัดส่วนสูง

กลยุทธ์: Transit: เน้นสื่อบนสถานี, รถไฟฟ้า BTS และรถเมล์ เพื่อเจาะกลุ่มคนเมือง

Retail: มักอยู่ในร้านค้า 7-Eleven เพื่อกระตุ้นการขาย ณ จุดขาย

4. Electronic (อิเล็กทรอนิกส์) กลุ่มนี้ใช้ Digital OOH เป็นสื่อหลัก อย่างชัดเจน โดยงบส่วนใหญ่มาจากแบรนด์ Smartphone

กลยุทธ์: สะท้อนรูปแบบการสื่อสารที่เน้นงาน Visual และความล้ำสมัยของนวัตกรรมเป็นหลัก ซึ่งเป็นแพทเทิร์นการใช้งานที่พบต่อเนื่องในทุกปี

5. Website & Application (เว็บและแอปพลิเคชัน) ใช้ Digital OOH เป็นสื่อหลัก โดยงบส่วนใหญ่มาจากแพลตฟอร์ม Delivery และดูหนัง (Streaming)

กลยุทธ์: ใช้ควบคู่กับ Transit Media (สื่อบนสถานีและรถไฟฟ้า BTS) ในสัดส่วนที่มาก เพื่อเสริมการรับรู้จากโลกออนไลน์และเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาการเดินทาง

3D Experience รายงานระบุถึงความเคลื่อนไหวสำคัญในปี 2025 เมื่อกลุ่ม Beauty & Personal Care เริ่มนำเทคโนโลยี 3D มาใช้เป็นครั้งแรก เพื่อยกระดับ Visual Impact และสร้างความแตกต่างในตลาดที่แข่งขันสูง โดยร่วมพัฒนางานกับทีมครีเอทีฟอย่าง Sunbeam

ข้อมูลปี 2025 ยังสะท้อนว่า OOH ถูกใช้อย่างหลากหลายและมีมิติมากขึ้น โดยเฉพาะการเติบโตของ แพลตฟอร์มออนไลน์ ยืนยันว่า OOH ไม่ได้มีบทบาทเพียงสร้างการมองเห็น แต่กำลังเป็น จุดเชื่อมต่อสำคัญระหว่างโลกดิจิทัลและพื้นที่จริง