ท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี Plan B Media ขอพาทุกคนเจาะลึก Inside Data ปี 2025 เพื่อสะท้อนภาพรวมของตลาดสื่อนอกบ้าน
แนวโน้มสำคัญ และโอกาสใหม่ๆ ที่นักการตลาดและแบรนด์ควรจับตา เพื่อใช้เป็นข้อมูลประกอบการวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
นี่คือ 3 ข้อมูลสำคัญที่น่าสนใจในปีนี้
01 Media industry spending in Thailand (2020 – 2025) 
ภาพรวมตลาดและแนวโน้ม OOHอ้างอิงจาก MI GROUP รายงานการคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปี 2025 ระบุว่า มูลค่ารวมของตลาดสื่อโฆษณาทุกประเภทอยู่ที่ 85,727 ล้านบาท หรือติดลบ 0.06% ซึ่งเป็นผลกระทบโดยตรงจากปัจจัยลบด้านเศรษฐกิจ การเมือง และภัยพิบัติธรรมชาติที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ รัดเข็มขัดและระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ในวิกฤตกลับมีโอกาส เมื่อ สื่อนอกบ้าน (OOH) กลายเป็นสื่อที่เติบโตสวนกระแสด้วยอัตราเฉลี่ย +4.8% ต่อปี โดยปัจจัยหนุนสำคัญไม่ได้เกิดจากกระแสชั่วคราว แต่เกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เริ่มเกิดภาวะ “Digital Saturation” หรือความอิ่มตัวจากการเสพติดหน้าจอและ AI ทำให้ผู้คนโหยหาการสื่อสารที่จับต้องได้ในพื้นที่จริง (Real World) ส่งผลให้ OOH กลับมามีบทบาทสำคัญในการสร้าง Impact ให้กับแบรนด์อีกครั้ง
02 การ Synergy ของ Plan B x VGI ขยาย Ecosystem ของสื่อ OOH 
พลังของการเชื่อมต่อเครือข่ายสื่อนอกจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันกลับมาให้ความสำคัญกับการสื่อสารในพื้นที่จริง อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันการเติบโตของ OOH คือการ Synergy ของเครือข่ายสื่อ
การผสานความร่วมมือระหว่าง Plan B Media และ VGI ทำให้สื่อ OOH ที่เคยแยกส่วน เชื่อมต่อกันเป็น Ecosystem เดียว ครอบคลุมทั้งป้าย Classic, จอดิจิทัล, สื่อ Retail ระบบขนส่งมวลชน และสนามบิน
การเชื่อมต่อนี้สร้างความได้เปรียบใน 4 มิติสำคัญ:Comprehensive Coverage: สื่อครอบคลุมทุกจังหวะชีวิตผู้บริโภค ไม่ขาดตอนEnd-to-End Solutions: แบรนด์วางแผนซื้อสื่อได้ครบทุก Format ผ่านผู้ให้บริการรายเดียว ลดความซับซ้อนStronger Storytelling: เล่าเรื่องแบรนด์ได้ต่อเนื่อง สร้างสรรค์ได้มากกว่าเดิมData-Driven: การรวมฐานข้อมูลหลังบ้านของทั้งสองค่าย ทำให้วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคได้ลึกและแม่นยำที่สุด
03 OOH market facts from 2025 
แบรนด์หน้าใหม่และอุตสาหกรรมดาวรุ่ง
ปรากฏการณ์น่าสนใจในปีนี้คือการตบเท้าเข้ามาของ แบรนด์หน้าใหม่กว่า 300 แบรนด์ โดยเฉพาะ “แบรนด์ไทย” ที่หันมาใช้ OOH เป็นอาวุธหลักทางการตลาด
สำหรับอุตสาหกรรมที่ครองแชมป์การใช้งบ OOH สูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ กลุ่มยานยนต์ (Automotive), ความงาม (Beauty), เครื่องดื่ม (Beverage), อิเล็กทรอนิกส์ (Electronic) และ เว็บไซต์/แอปพลิเคชัน
Spotlight: กลุ่มที่น่าจับตามองที่สุดคือ Website & Application ที่เติบโตพุ่งทยานถึง +84% (เทียบปี 2024) นำโดยแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง YouTube, Taobao และ iQIYI สะท้อนให้เห็นเทรนด์ “Online to Offline” ที่ชัดเจน ว่าแม้จะเป็นธุรกิจดิจิทัล แต่การสร้างความเชื่อมั่นและการรับรู้ใน “โลกจริง” ยังคงเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน