เมื่อความสัมพันธ์แบบ Toxic กลายมาเป็นแคมเปญการตลาดที่น่ารักที่สุด! วันนี้พามาเจาะลึก Case Study ที่น่าสนใจจากแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง Buzz Pet Food กับแคมเปญ “ให้รักที่มี Healthy ด้วยบัซซ์” ที่หยิบเอา Insight ก้นบึ้งของคนเลี้ยงแมวมาสร้าง Spark Conversation บนเครือข่ายสื่อนอกบ้านได้อย่างชาญฉลาด🐈 ✨
.
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือการทำงานร่วมกันระหว่าง ‘Real Insight’ และ ‘OOH’ แบรนด์เลือกที่จะฉีกกฎการโฆษณาอาหารสัตว์โลกสวย ด้วยการเปิดประเด็นตั้งคำถามถึง “Unhealthy Relationship” ความสัมพันธ์ที่โดนเมินใส่และเต็มไปด้วยรอยข่วน ซึ่งในชีวิตจริงคงไม่มีใครทน แต่สำหรับ “ทาสแมว” นี่คือข้อยกเว้น! การขยี้ Pain Point ที่แฝงไปด้วยความเต็มใจนี้ ช่วยดึงอารมณ์ร่วมและทัชใจคนเลี้ยงแมวได้แบบ 100%
และเพื่อสร้าง Impact สูงสุดใจกลางเมือง Buzz Pet Food เลือกใช้กลยุทธ์แบ่งเฟสการสื่อสาร บนเครือข่ายจอ PlanB TV ที่มีกระจายทั่วกทม.กว่า 120 จอ
Phase 1 (Pre-launch): ปล่อยเฉพาะ Copy Text คำถามจี้ใจดำที่กระตุกต่อมความสงสัยและสร้างความหงุดหงิดใจให้คนสัญจรไปมา เพื่อสร้างกระแสไวรัลและการพูดถึง
Phase 2 (Launch): ปล่อย Key Visual เฉลยโฉมหน้าแก๊งน้องแมว 5 คาแรกเตอร์ตัวการของเรื่องทั้งหมด เปลี่ยนอารมณ์คนดูจากความสงสัยให้กลายเป็นรอยยิ้มแบบเฉียบพลัน
หลังจากดึงความสนใจได้สำเร็จ แบรนด์ได้สร้าง Brand Association อย่างแนบเนียน โดยเปลี่ยนผ่านจากความสัมพันธ์แย่ๆ ให้กลายเป็นบทสรุปที่ว่า “ไม่ว่าเขาจะเป็นยังไง เราก็อยากให้เขามีสุขภาพที่ Healthy” ซึ่งเป็นการดึงเข้าสู่จุดเด่นของผลิตภัณฑ์ Buzz Pet Food ที่คัดสรรวัตถุดิบคุณภาพเพื่อโภชนาการที่ดีที่สุดของสัตว์เลี้ยงได้อย่างลงตัว
แคมเปญนี้ตอกย้ำให้เห็นว่าการใช้สื่อ OOH ไม่ได้มีไว้เพื่อโชว์ภาพสวยๆ เท่านั้น แต่สามารถเป็นแพลตฟอร์มในการเล่าเรื่อง ที่สร้างปฏิสัมพันธ์และพลิกแพลงอารมณ์ของผู้บริโภคได้ ✨